坐落于上海爱琴海购物中心F8的明珠美术馆
近年来，商业与艺术的融合热度持续攀升，涌现出K11、侨福芳草地等代表性“艺术+商业”商业项目。它们紧跟消费需求和喜好，以“艺术+”营造多元空间场景，不断丰富商业模式，提升商场艺术格调。
没错，商业和艺术并不矛盾，打造“大隐于市”的艺术氛围也未尝不可。美术馆和当代艺术的崛起，不断拉近了大众与艺术的距离，文化休闲场所渐渐成为年轻消费群体心之向往的第三空间。而购物中心通过引入美术馆品牌，不仅可以提升购物中心的品牌形象及艺术属性，还可以为消费者持续创造一站式、多元化的文化消费体验。
比如2022年2月，未来世代美术馆U2 by UCCA全球首馆在北京朝阳大悦城举行开馆仪式。它是UCCA集团与亚美地联合打造的美术馆品牌，旨在通过顶尖的艺术内容，连接起人、空间与我们的生活方式，呈现超越界限的流行文化，创造此时此地的唯一体验。U2美术馆全球首馆，总建筑面积近3000㎡，其中包括近1500㎡专业展厅和近1500㎡复合文化空间。在这里除了举办顶尖艺术展览，还带来“Vesta大水花”餐厅、艺术潮流集合店“UU Market”以及由U2导师联盟共同参与的“新文化绿洲”公共文化项目等。
再如日本建筑大师安藤忠雄的倾心之作——明珠美术馆，让建筑业内人士以及艺术、阅读爱好者们津津乐道的就是它和新华书店所缔造的共通空间——“光之空间”。在直观呈现艺术展览的同时，也可以提供阅读所带来的文化滋养。
除了引进美术馆品牌，如今不少商业地产企业还开启了“自营美术馆”之路，其中最具代表性的有K11艺术购物中心，可谓是兼具艺术性与现代感的高端商业综合体。它把艺术、人文、自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌，并为大众带来前所未有的感官体验。让大众消闲或购物的同时，还能欣赏到不同的本地艺术作品及表演。
建立在热门商圈里的美术馆，需要经受自由市场商业规则和艺术文化行业的双重审视。在多重标准叠加的复杂情况下，同时完美“迎合”两者并坐落于城市地产核心地带的优秀美术馆寥寥无几，而南京德基广场所创立的南京德基艺术博物馆则是其中优秀的代表。通过一定的设计策略，呈现出异于综合商场里的美术馆普通范式，较为独特的“场所精神”。入口设计是精致且空旷的，它会随着里面的展览内容有所变化，形成的视觉是能对话到商场里其他品牌所带来的视觉效果，融入到了一个五光十色的世界。
此外还有重庆The Oval一奥天地、成都REGULAR源野、南京金鹰美术馆、杭州中心美术馆、杭州胤璞美术馆等等。从这些案例中不难看出，商业与艺术融合发展不仅能够延长消费者在购物中心的停留时间，还能够提升消费者在社交媒体上发表动态、彰显审美及品位的意愿，进而增强购物中心在不同圈层客群中的曝光率，从而达到吸引客流、提升消费转化率的目的。
购物中心与美术馆的联动，还可以带来互利共赢的商业效益。对于美术馆来说，购物中心通常选址在城市繁华商圈，而这样的地段为美术馆提供了一个高流量、高曝光度的场所，可以增加美术馆的知名度和品牌价值。对于购物中心来说，美术馆的存在，可以为购物中心提供一个独特的文化品牌形象，还可以增加购物中心的多元化发展和收入来源。
美术馆只有专业人士才去？商业广场是普通人的消遣选择？忘记这些偏见吧，游走于艺术和商业的边缘，模糊了高雅和大众的界限，将美术馆安置在商场无疑是一种让人更具亲近感的尝试，它在无意中正引领着这座城市的步履节奏、呼吸吐纳，改变着我们的生活方式。
