景德镇作为千年瓷都，具有丰富多彩的文化资源，蕴含着深厚的文化精神，在全世界范围内展现出较强的竞争力。以特色文化资源为支撑，景德镇成为陶瓷文化创新传承的中心，结合文创产品的衍生及特色品牌的形成，实现了整体层面的进一步发展。文旅融合的提出不仅可为景德镇文化资源的开发与利用提供方向性引领，而且可为其创新发展带来一系列发展机遇，促使当地在旅游业的快速发展下实现整体进步。但文旅融合视域下，陶瓷文化资源的开发与利用仍面临部分问题，表现在资源挖掘、保护传承、品牌建设等方面，当地应立足陶瓷文化发展实际，结合文旅融合的方向引领和多项政策保护，探索在创新性传承和保护性传播中最大化利用陶瓷文化资源的有效策略。
文旅融合视域下景德镇陶瓷文化资源开发与利用迎来的机遇
文旅融合视域下，景德镇陶瓷文化资源的开发与利用不仅可以获得方向性引领，而且能在具体实践中得到更广泛的支持和更有效的助力。结合陶瓷文化发展的政策扶持和文化资源的丰富多样，当地可借助文旅融合带来的发展机遇实现更高水平的发展。一方面，多项支持政策的出台与落实为景德镇陶瓷文化资源的开发与利用提供了必要的支撑和保障。在文旅融合的导向下，当地为促进陶瓷文化的进一步发展，也为了借助陶瓷文化实现经济发展、社会建设等，陆续出台了相关政策和指导文件。例如，2019年《景德镇市市场监管局服务民营经济高质量发展、助推景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设若干措施》的出台，为陶瓷文化的创新性传承提供了政策导向，指明了陶瓷文化资源强大的经济效益及发挥策略；2022年开始施行的《景德镇市陶瓷文化传承创新条例》，以推进国家陶瓷文化传承创新试验区建设，促进陶瓷文化资源的保护、传承、创新和发展为主要目标，力求在保护性传承中实现当地文化资源的高水平开发与利用，并发挥其蕴含的强大经济价值。另一方面，在文旅融合视域下，越来越多的社会资源可被使用，陶瓷文化资源的开发与利用可获得经济利益的推动、需求的推动及科技的助力，结合相关人力、物力资源的支持，实现更高水平的发展，在文化甚至经济、社会及政治建设等层面发挥强大作用，推动景德镇市整体进步。
文旅融合视域下景德镇陶瓷文化资源开发与利用面临的挑战
虽然文旅融合发展背景为景德镇陶瓷文化资源的开发与利用带来了极大的便利，也能助力当地借助丰富多彩的文化资源实现更高水平的发展，但值得注意的是，不论是相关政策的落实，还是文化资源的创新性传承和保护，都需要更健全的体系、更专业的人才、更创新的理念和更合理的产业结构。当前，受多重因素的影响，景德镇在文旅融合视域下实现更高水平的发展还存在部分问题，挑战其文化资源开发与利用的高质量发展，制约其文化产业及经济建设水平提升。具体来说，信息技术的限制导致陶瓷文化资源库建设仍未完善，开发与使用缺乏合理系统的精准对接；陶瓷文创品牌发展受限，地域特色文旅体系缺乏爆点；陶瓷文化产业链仍需拓展，文化资源开发力度仍需加强；文旅融合缺乏专业人才参与，产学研模式相对固化等，无法最大化发挥景德镇陶瓷文化资源强有力的作用。
文旅融合视域下景德镇陶瓷文化资源开发与利用的有效策略
为有效应对各类挑战，当地应紧抓文旅融合政策带来的发展机遇，结合地方性指导文件的支持和保障，精准分析各类挑战出现的原因，有针对性地探索实践策略，在更高层面实现陶瓷文化资源的开发与利用，并持续深化文化资源的多元价值。
1.完善陶瓷文化博物馆建设，信息技术助力旅游空间持续优化
在社会发展进程中，博物馆这一公共文化服务机构既能拓展旅游空间，又能带动文化服务的全面开展。景德镇应重视陶瓷文化博物馆建设，依托博物馆发挥文化旅游强大作用。当前，景德镇名窑名瓷博物馆建设已取得了一定成果，且此类博物馆在文化旅游、社会教育等层面开展了有效实践。基于此，当地应进一步借助文旅融合的机遇，以完善陶瓷文化博物馆建设加深陶瓷文化资源的开发，并借助信息技术创新文化资源的利用，通过数字化文化资源数据库的建设和数字化文旅空间的优化带领文化资源实现高效创新。一方面，当地应借助博物馆建设与古代遗址的保护构建区域性文化景区，在陶瓷文化资源的创新性传承和保护中丰富旅游发展模式，为开展文化旅游提供便利。这就要求当地相关部门重视历史遗迹的保护与陶瓷文化资源的创新传承，结合博物馆建设规划调整文化景区建设，提升陶瓷文化资源与旅游空间规划的适应性，方便其文化资源多元价值的展现。另一方面，当地应重视信息技术的投入与使用，通过建设数字化陶瓷文化资源库加强资源开发，通过技术创新多元化展现博物馆藏品，在精准对接公众需求的基础上提升文化资源的吸引力，在多元化藏品展现的基础上强化博物馆的文化服务力。同时，立足文化资源的持续深入挖掘和数字化展现，线上博物馆的建设成为可能，当地可与相关机构合作，在博物馆内或线上平台构建专有模块，动态化呈现陶瓷文化资源，通过传统陶瓷制作过程的还原、文化资源积累历程的复原，为受众提供直观的感知，以在拓展旅游空间的过程中强化博物馆的文化吸引力，体现当地陶瓷文化资源的高效利用。
2.打造特色陶瓷文创品牌，发挥陶瓷文化支撑特色旅游作用
文旅融合视域下，借助文化资源的深入挖掘和多元展现打造文创品牌已成为开展特色旅游、提升文化产业发展水平的重要途径。为持续深化文旅融合，通过陶瓷文化资源的深入挖掘和多元利用打造特色文创品牌，并以此引领特色旅游的开展，逐步受到相关机构和政府的重视。例如，当地借助传统名瓷之一的青花瓷，在文旅融合的推动下，在青花瓷文化资源深度开发的基础上设计相关文化产品，以青花文化符号的形式为旅客提供文创产品，逐步构建青花文创品牌，实践文旅融合。以此为基础，当地应进一步挖掘更多元的陶瓷文化资源，针对陶瓷文创产品在发展理念、产品内容、展现形式等方面存在的问题进行创新调整，在文旅融合的引领下提炼多元化文化IP，结合地域特色，强化陶瓷文化资源利用，助力文化旅游实现特色化发展。在打造陶瓷文创品牌的基础上，当地还应立足陶瓷特色文化资源开发衍生品，以多元化的文化旅游新形式延长陶瓷文化产业链条，在多元协同中实现陶瓷文化深入影响游客内心。所以，当地应立足陶瓷文化资源创设多形态的艺术作品，创新艺术作品的展现形式，同时结合地域文化特色和空间场域，开发特色旅游线路、打造文旅融合产业带，实现陶瓷文化资源更有价值的利用。
3.推动研学旅行的新发展，培育新型陶瓷人才实践文旅融合
陶瓷文化资源在文旅融合视域下的开发与利用需要综合素质较强的专业人才的引领和实践，这不仅是当地学校的重要任务，而且是当地相关文化机构及政府的使命。景德镇应持续推动研学旅行的创新发展，在校政企多元协作中培育应用型陶瓷文化专业人才，既为陶瓷文化的传承保护培养接班人，又通过陶瓷文化资源的专业开发与利用推动文旅融合的高质量发展，为文旅融合营造浓厚的陶瓷文化氛围，创设健康和谐的环境。首先，当地高校应加大旅游专业人才培养，结合陶瓷文化专业的创新，提升人才的综合素养。这就要求高校在人才培养中深化协同理念，既深化旅游人才对陶瓷文化的理解和认同，又促使陶瓷文化专业人才具备旅游服务意识，以此优化陶瓷文化资源的开发利用人才队伍结构，提升人才专业性。其次，高校应寻求与相关机构的合作，在共建共享中开发陶瓷文化特色研学项目、建设研学基地，为专业人才的实践锻炼提供场地支撑，在企业专业人员的带领下开展模拟经典教学，通过实训活动和真实体验提升陶瓷文化专业人才的实践技能。同时，当地高校应积极寻求政府的帮助，以在研学旅行、校企合作中获得更多的资金支持和技术助力，也调动相关企业机构参加专业人才培养的积极性，在多元主体的深度协作中为文旅融合的高质量发展创设良好环境。
［作者系景德镇陶瓷大学设计艺术学院副教授，本文系2022年度景德镇市社会科学规划重点项目“景德镇陶瓷文化资源的开发与利用研究”（项目编号：202202）的研究成果］
