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      变革与趋势:艺术市场新经济研究

        作者:孔卫兵2020-11-10 08:10:38 来源:美术报
        变革与趋势:艺术市场新经济研究

        世界首个登上拍场的混合现实行为艺术作品、玛丽娜·阿布拉莫维奇的《生命》以287500英镑成交于10月22日佳士得伦敦拍场


        在新冠疫情爆发以来,世界经济形势发生剧烈动荡,人们的生产生活方式也随之发生变化。佳士得拍卖行完成了历史上第一次全球四地的联动拍卖,涉及香港、巴黎、伦敦和纽约,市场反应好于预期,拍卖资源、藏家与受众审美得到进一步整合,这也促成了当代艺术品市场与大众加速融合的新趋势,艺术品拍卖市场逐渐向新藏家、年轻群体开放,并寻求破圈和拓客。

        意外与新芽:疫情之下,艺术品拍卖市场预期、现状与展望

        突然到来的新冠疫情,打破了世界经济发展的正常节奏,艺术品拍卖市场受限于经济大环境和社交距离保持等的现实原因,在市场本已面临下行压力增大的境遇下,发生了较大变化。在过去的半年多时间里,艺术爱好者、收藏家及艺术品市场从业者,心态经历了较大的起伏过程。疫情给全球经济带来了很大的不确定性,社会对艺术市场能否经得住疫情冲击持观望和怀疑态度。艺术市场在如此不确定的经济形势下,承压性、流动性值得检验,但经6月底至7月初,从纽约到伦敦、香港等的拍卖行数据反馈分析,市场整体情况良好,部分数据出现新的趋势变化。

        根据艺术品拍卖市场公开数据分析,市场经受较大冲击,但仍具备一定的承压性及稳定性。根据藏品种类不同,行情趋向亦不同,除书画作品以外,陶瓷、玉器、家具、造像等门类因鉴赏方式注重实地上手观摩,疫情显然影响了这一鉴赏与成交过程,因而受到的冲击也较大。

        近期,在法国拍卖的一件乾隆洋彩葫芦瓶,高26公分,因春节及疫情原因,现场观摩人数较少,拍卖时间从3月推迟到6月,最终以包含佣金230万欧元的价格落锤,折合人民币一千七八百万元,类比同类拍卖三四千万元价格水准,拍卖价格远低于预期。鉴于远程隔山买牛式的网上购物方式,瓷器类买家只能通过图片等线上资料分析得出结论,然而瓷器类拍品对于上手需求高,包括对手感、色泽、瑕疵、品相等的要求,图片、视频等在线的方式会大大影响和降低藏家判断能力,从而降低购买欲望。因此疫情对该品类的拍卖市场影响较大。与此形成对比,当代艺术作品的鉴定方式更易把握,市场氛围较为活跃。

        在危机中同时也孕育着萌芽,艺术品市场发展呈现出的新变化,也预示了未来新的发展方向。受疫情影响,藏家可以选择网拍等更有弹性的交易方式,同时基于新进藏家的需求,拍卖行做出适当调整拍品类型,选择了呈现更多元的艺术品样式,年轻艺术家作品得以呈现出了多元性和较多可能性,也吸引了更多的年轻受众参与,新增藏家超过3成。

        在后疫情阶段,艺术品本身的质量成为关注的重点,对于非常重要作品的选择,藏家更为重视其流通性,这与欧美国家将艺术品作为资产配置及保值增值的手段有关,沿着亚洲艺术品与国际接轨这一趋势,新藏家的介入也表现出了相似的价值考量。在线网络技术等形式的进步可以让受众充分看到艺术的原貌,老藏家在这一新形势面前的表现反而趋于保守,新藏家在网拍市场中踊跃。当今亚洲艺术品在全球整个艺术品市场,已经占了三分之一的成交份额,并且在持续发展中。

        联动与整合:电商时代与艺术品市场全球化趋势

        受疫情冲击较大,多数拍卖行的春季现场会取消,以佳士得四地联拍为例,探索推动线上一体化拍售。佳士得采用VR技术,通过互联网平台把全球8万客户进行聚合,不同时区尽量协调上线,力争为藏家提供更好的观感。此举开拓了更广阔的市场空间,代表着艺术品市场的全球联动,同时审美趋向得到进一步整合,在此背景下,也为中国艺术品进入世界主流视野,实现在全球的展示提供了良好契机。同时亚洲的购买力在在线拍卖中,再次引起注意。

        在全球的联动拍卖中,更多的年轻藏家、新客户得以进入市场,其中百分之二三十的客户通过网上参与方式进行,艺术品电商的发展和艺术品金融化的创新,带来了艺术市场“互联网+”的趋势,中国藏家在没有看到原作的情况下,面对当代艺术作品,敢于出价购入,整体成交情况令人振奋。在最新一期的香港春季拍卖上,香港市场体现出了更强的可造性,不同价格、元素的作品在拍卖市场出现。新买家的年轻化,让艺术品市场逐渐学习打造具备年轻人特征的市场。年轻人以线上的方式参与进场,成为大的趋势,线上活动成为新的有效途径,且年轻藏家对未来市场普遍具有信心,同时拍卖行对业务单元进行调整,以求不断适应新藏家的口味需求。

        在拍卖市场的种类中间,珠宝、手表等奢侈品类具备较大收藏和投资价值。各大拍卖行试水推动的线上拍卖,单品以价格不超过10万美元居多,成交率亦比较高。其中,在国际市场上,标准化产品因其具备专业的评分标准而容易获得认可,以白钻为例,其评分标准已经比较成熟,珠宝品类的网拍中,百万美金以上的拍品以白钻为主。翡翠交易量呈现上升态势,市场前景看好。珠宝不仅是艺术品,也是资产,作为资产配置的重要手段,保值增值的重要方式。市场对珠宝升值持有信心。

        疫情之下,全球网拍的联动,实现了对全球拍卖资源的深度整合,也为拍品在全球范围内寻找合适买家,艺术品价值在更大范围内获得认可,全球范围内的藏家与受众群体在这一过程中得到整合,审美在一定时空内受到影响,甚至有望成为引领新的全球艺术和时尚风潮。

        新变与路径:艺术品市场与大众加速融合

        近期线上拍卖增多,新买家陆续通过在线平台联拍的方式入场,年轻人对艺术品市场发展的推动作用越来越明显,真正深入了解并服务年轻人群体需求,制定富有针对性的课题研究方案,成为艺术品市场当下创新并突围的迫切选择。

        当代艺术成交比例上升,东方艺术受到关注。当今的全球联动性越来越强,在巴黎、纽约等举办的大型拍卖,藏家大多虽然无法亲自到场,但拍卖活动会受到全球关注,影响范围分布在全世界。在东西方交流越来越频繁的现在,西方艺术依然受到普遍关注,东方艺术品逐步受到西方认可。因为艺术品资产可在世界各地交易,影响的范围也越来越大。当代艺术品价值在不断推升,更多的国际视野和价值受到推崇。同时在疫情当下,藏家出于以较低价格买入的心理,交易反而是活跃的。

        市场对当代艺术品持乐观态度,新的发展契机和品味变化在发生,在疫情之后,会呈现出更多交流。翡翠等中国元素艺术品走向国际。珠宝一直被认为是西方过来的,其实是东西方结合的。因其保值增值潜力大而备受关注,其中彩钻中以白钻品类保值,蓝钻增值空间较大。在中国,翡翠作为珍贵的玉石品类,目前能够出产的翡翠原料越来越少。翡翠作为具备中国元素的艺术品正在走向国际,走向高端市场,逐渐流通到全世界。

        迎接新趋势,与年轻藏家、互联网时代深度契合,是艺术品市场实现新发展的必经过程。年轻的收藏家,具备网上购物的用户习惯,对于符合自己需要的艺术品愿意付出相应价格。加速推动艺术品市场与大众的深度融合,符合社会期待和互联网发展的要求。当下,艺术品市场寻求多种方式和路径实现加速融合拓客的态势,与年轻人、与社会深入互动。

        艺术品拍卖市场不断破圈,与政府机构、国际组织、知名品牌的合作变得频繁。与时尚圈的合作,时尚、潮玩、艺博会等打通界限,接近年轻人,逐步探索年轻人的特点,打造与创新艺术品样式,投入并引领潮流。从严肃艺术家到不知名艺术家,推动更多的人进入市场,也更多样性地接受不同艺术,推广艺术家和作品,创造出较大的市场影响。受众范围也得到进一步扩展。

        慈善拍卖逐渐进入人们的视线,艺术品慈善拍卖基于良好的捐赠模式和巨大的宣传效应,使它成为拍卖市场重要的拍题,同时也是慈善事业一种全新的方式。因为珠宝等品类的可塑性,在慈善板块可以和不同组织合作,慈善的形式让更多的受众容易接触,市场中的买家更多地了解到艺术品的发展潜力。艺术品慈善拍卖既是艺术品拍卖与慈善公益的结合,也是文创事业与公益事业的融合,在未来的发展中一定会出现更多的艺术品慈善拍卖活动,拍卖所得资金用于更多的社会公益活动,从而影响更多人参与到公益活动中来。在活跃艺术品市场同时,真正起到服务社会的作用。

        结语

        在疫情下,各国经济受到不同程度的冲击,全球化联系被部分性阻断。各国央行对本国经济实施调控,货币供应量充裕,资产价格水涨船高,资产中股市、创业板等增长明显,纳斯达克收复下跌并创新高,艺术品市场作为市场的部分,受流动性影响,交易量和艺术品价格升值的速度和程度都值得关注。但在互联网快速发展创造的便捷交易背景下,艺术品市场借助电商平台在市场延伸和宣传范围等方面都实现了空前发展,在年轻人群体不断进入市场的同时,不断研究并满足各种类型、层次的艺术品的需求成为未来艺术品市场发展的关键。

        责任编辑:静愚
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