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      讲好传统文化故事 博物馆用授权让文博资源“活”起来

        作者:周卓傲2020-10-23 06:46:41 来源:中国新闻网

        “让文博IP活起来,就要挖掘故事,打造核心形象,将文博IP变成鲜活的故事,与观众产生情感的联结。”朗智(品牌)有限公司执行董事黄僖偲在22日举行的2020授权让文博资源“活”起来”交流对接会上说。

        随着国家文物局在2019年5月发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》(以下简称《指引》),博物馆资源如何进行“IP化、生活化、产业化、国际化”成为当下文博界关注重点。

        据了解,此次2020授权让文博资源“活”起来交流对接会邀请了故宫博物院、敦煌研究院、湖南省博物馆等9家头部博物馆,同时邀请了环球影画、传奇影业、上海品源文华等20多家与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的授权商,助力双方携手深度开发文博资源。

        故宫博物院副院长娄玮介绍,通过多年的努力,故宫初步形成以注册商标为主要法律形式的品牌建设和保护的基础,同时也逐步扩展到依托古建筑和文物的这种作品的著作权,以及以古建筑、文物、及其元素所形成的部分产品设计的专利权。

        “我们希望通过授权合作,将传统文化代入到生活的方方面面,让大家在潜移默化中得到传统文化的浸润。”娄玮说。

        在21日开幕的2020CLE中国授权展上,故宫博物院、山西历史博物馆、国家文物交流中心等11家中国博物馆,与大英博物馆、大都会艺术博物馆、梵高博物馆等10家国外博物馆共同亮相“文博授权展示专区”,为所有的来访贸易观众提供了丰富多彩的博物馆艺术资源。

        国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静表示,随着《指引》发布,越来越多的文博单位向社会有序开放文物资源,并与各类市场主体积极互动,推出一批授权文创精品,为推动文物“活起来”注入新动能。

        不过罗静也指出,中国博物馆文创产品开发蓬勃发展的同时,也存在一些问题,文创产品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同质化现象等问题较为严重,此外也应当警醒和摒弃一部分文创产品设计低俗化、趣味品味不高,或发售方式生硬恶搞、娱乐化的倾向。

        责任编辑:静愚
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