建站频道
    当前位置: 中国美术家网 >> 艺术新闻 >> 新闻库 >> 北京 博物馆 艺术 北京 综合新闻
      分享到:

      博物馆活了老字号潮了 北京成新国货文创之城

        作者:陈斯2020-10-08 08:16:41 来源:北京青年报

          (1/3)

          (2/3)

          (3/3)

          中国美术家网--让艺术体现价值

        有着深厚文化底蕴、坐拥最多博物馆资源的北京,稳稳摘得新国货文创之城。日前,天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示,北京新国货文创消费两年增长650%,并带动诸多品牌跨界。

        故宫国博等国宝级IP上线

        北京稳拿新文创第一

        自“乾隆”“雍正”带火故宫文创以来,苏州博物馆的四大才子、陕西博物馆唐妞,甚至UCCA(尤伦斯艺术馆)的毕加索都开启了带货模式。

        截至目前,开店铺货的国内外博物馆已增至60多家,国博、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级IP纷纷看中了年轻人的消费阵地。

        作为全国文化中心,北京依托得天独厚的优势,在新国货文创上表现尤其突出。《2020新国货之城》报告显示,过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中,有5席来自北京,分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店,稳稳占据了一半,而在TOP100品牌中北京约占三成,遥遥领先。

        天猫新文创负责人棠五表示,北京新文创发展走在全国前列,无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP,都在天猫上风生水起,新文创跨界潮也为具有悠久历史文化传统的IP注入新血液。

        新国货品牌受宠

        “95后”和“00后”买单

        北京文创发展仅是一个缩影,各类IP与新品牌、老字号的碰撞,让新文创消费在线上取得爆发式增长。

        报告显示,去年线上博物馆跨界产品成交额超过100%,跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72%。其中服饰跨界销售涨幅最快,短短一年就涨了6倍。

        新文创带动新国货崛起的背后,是民族自信和文化认同的上升。以“95后”和“00后”为代表的年轻人,正在成为主流消费群体,他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单,购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流,不断影响更多人。

        2019年,中国国家博物馆联手伊利开展的“国宝学堂”活动,将国博活化文物形象应用于包装,并借助支付宝AR技术,让小朋友在喝牛奶的过程中,以虚拟现实结合的方式听一段有意思的国宝故事,最终该产品覆盖人群突破亿级。

        IP跨界不仅助力国货在国内大火,还兼具“墙外开花”功效。国博与服装品牌Lily合作的国风系列服饰,在Lily海外几十家门店被一抢而空。此外,颐和园和卡婷所推进的百鸟朝凤口红套装,泡泡马特和故宫联合推出的Molly宫廷瑞兽系列等,这些国宝级IP让一批新国货品牌力快速获得了提升。

        老字号变潮了

        被网友评为“最有范儿”

        不仅博物馆活了,老字号也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式,获得更多年轻人喜爱。早在2017年,北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”,被网友称为“最有范儿的糕点”。数据显示,过去一年有6个北京老字号线上成交额破亿。

        “新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片”,北京市文促中心主任梅松表示,文博文创产品的开发与推广,既有助于促进经济升级转型带动国货发展,也能有效传承弘扬优秀传统文化,让文物活起来。北京的文博文创资源独步全国,不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛,更有领先的科技创新作为重要支撑,北京文创科创深度融合发展,北京有条件有能力进一步拥抱数字经济,催生新业态新消费,让新文创焕发更大的活力。


        责任编辑:静愚
      相关内容
      More.. 名人堂
        More.. 艺术展讯
        • 中国美术家网 版权所有 Copyright © meishujia.cn,All right
        • 业务部:北京市西城区宣武门外大街香炉营东巷2号院3号楼6单元103
        • 邮编:100069
        • 电话:1805307787713261878869
        • 技术部:北京市西城区虎坊路19号院10号楼1803室
        • 邮编:100052
        • 电话:18611689969
        • 热线:服务QQ:529512899电子邮箱:fuwu@meishujia.cnbeijing@meishujia.cn
        Processed in 0.916(s)   13 queries
        update:
        memory 4.270(mb)