故宫博物院展台
美国当地时间6月4日至6日，第38届美国国际授权博览会（以下简称“授权博览会”）在拉斯维加斯举行。该博览会是全球规模最大、影响力最大的品牌授权博览会之一，世界范围内的经销商、代理商和品牌商等专业机构和买家纷纷到现场进行展示、治谈。其中，故宫博物院携故宫口红、《千里江山图》系列、祥瑞系列等文创产品亮相博览会，这也是故宫博物院连续4年参加这一国际授权界的行业盛会。在文创产品的研发和推广及推动授权产业“走出去”方面，故宫博物院充分显示出“国家队”的雄厚实力。
此次授权博览会上，故宫博物院典雅高贵的东方气韵让越来越多的海外授权业同行了解并喜爱上中国文创产品。带队参加授权博览会的故宫博物院经营管理处处长杨晓波，分享了故宫博物院的文创研发、经营以及文创“走出去”的经验与感想。
文创研发源于展览、服务展览
从“朕知道了”胶带到剪刀手“萌萌哒”的雍正帝，生动有趣的故宫博物院文创产品，让古老而肃穆的历史遗存焕发出鲜活的生命力。故宫博物院拥有得天独厚的藏品资源，滋养了文创产品研发的灵感；文创产品的成功推广，也在很大程度上增进了大众对历史、文化的了解。
“故宫博物院拥有文物186万件套，可移动文物25个系列，我认为，每类产品都适合研发，主要在于产品如何设计。”杨晓波说。
杨晓波介绍，截至2018年12月，故宫博物院共有文创产品11936种，其中部分是配合故宫博物院的展览需求，以及国事访问、国际交流等外事要求而研发的。“参照故宫博物院的展览计划，我们制定故宫文创产品研发计划。”杨晓波说，“配合大型展览及国家外事活动，我们会提前一年多制定文创产品研发计划。”
2019年春节，故宫博物院举办了“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，观众在春节文化中体验了一次时空的“穿越”。从该展览出发，故宫博物院研发出“宫里过大年”系列文创产品，如祥云福禄红包袋、吉庆有余中国盘、宫里过节笔记本、福禄寿马克杯等，将传统典雅的设计与当代人的生活需求相结合。
“近年来，故宫博物院的文创产品研发经历了数量到质量的提升，文创产品跨越各个档次，种类丰富，主题富含故宫元素，丰富和满足了大众的文化需求，让大家把产品带回家的同时，把故宫文化带回家。”杨晓波说。
举各方之力夯实“中国创造”
参加授权博览会的4年来，故宫博物院在产品授权方面始终坚持一个方向：与国际代理商开展产品授权，产品设计、加工制作则必须由国内团队完成。故宫博物院每年研发文创产品800多种，高产的背后，离不开故宫博物院各个部门的合作及其他企业的助力。
“我们的设计团队首先包括资料信息部，故宫博物院在博物馆数字化的进程中发展很快，如资料信息部研发的VR项目“紫禁城·天子的宫殿”“皇帝的一天”“胤禛美人图”等8个APP，这些项目是文创产品的资料提取库，我们配合这些APP项目研发了相应产品。”杨晓波表示。
故宫博物院设计团队除了包括负责文物展览的形式设计团队以及资料信息部外，还包括多个致力于文创产品研发的团队、着重文创产品宣传推广的经营管理处、探索文创产品开发的文创事业部，以及编辑出版故宫元素图书的故宫出版社等。“我们不仅在产品研发的大方向上配合展览，也深入研究大众对文化生活的需求，让产品融历史性、知识性、艺术性、趣味性、时尚性、环保性于一身，创造出独特的故宫文创风格。”杨晓波说。
社会上优秀团队的助力，为故宫文创拓展出更广阔的市场空间。以故宫口红为例，该产品由故宫博物院与华熙生物科技股份有限公司合作，经过8个月、1240次修改，才打造出这一款结合12件国宝“动人心魄的红”及其典雅外观的精致彩妆系列。又如，故宫博物院与小米手机合作，推出了小米MIX3故宫特别版，产品以陶瓷国宝色“霁蓝釉”为灵感衍生出独特的陶瓷配色“宝石蓝”，并以我国古代传说中的神兽“獬豸”为主要图案，让古典文化艺术元素与现代科技巧妙融合于一身。未来，故宫文创将在更多领域展开深入探索。
坚持故宫品质不妥协
多年来参加授权博览会，对故宫博物院来说，既有交流与碰撞，又有学习和成长。杨晓波认为，国际授权业同行对知识产权的尊重，对产品创新的深入研究，产品与前沿科技的结合，产品的市场营销渠道，展示形象设计等，都是值得国内文博机构学习与借鉴的地方。
“2016年第一次参加授权博览会时，给我感受最深的是国际参展商展台形象的互动性、冲击力。”杨晓波回忆，“第二年参展时，我们用2016年研发的产品，带着全新的展台形象，得到授权博览会组委会以及国际授权行业的认可。”
杨晓波介绍，故宫博物院在选择参加授权博览会的展品时，主要考虑两个因素：一是要成系列的，符合大众对故宫博物院文化体系的了解；二是展示的产品要符合北美地区的文化需求。“每年参加拉斯维加斯的授权博览会，我们带的产品都不一样，从不同层次展现故宫文化及中华民族优秀传统文化。”
连续4年参展，故宫博物院的文创产品受到了瑞士、巴西以及北美地区、欧洲地区代理商的广泛关注，为期3天的展期内，来到故宫博物院展位洽谈代理需求的国际客商络绎不绝。市场的热烈反响并没有让故宫人冲昏头脑，相反，在代理商甄选方面，故宫博物院始终秉持着严格的标准。
“对代理商的要求主要包括两点，一是符合故宫博物院的需求，二是符合我国对新时代文化发展的要求。”杨晓波说，对故宫博物院来说，找代理商很容易，但故宫博物院一直要求代理商要理解中国文化，特别是中国新时代的文化背景和需求。此外，杨晓波表示，在国际合作中，除了文化认知以外，还要注意双方的法律法规要得到彼此认可。“国际合作的拓展不在于签了多少战略合作协议，而在于多少合作协议能真正落地。同时，无论何时也要坚持故宫品质，不能妥协。”
优秀文化“走出去”是一个长期的过程。“故宫博物院的文创产品在国内市场反响很好，但在国际市场上还有很多需要学习的地方。我国的授权产业起步晚，发展快，要认识到我们与国际同行之间的差距。在国际参展中，要深入了解当地的文化需求，才能让我们的民族文创产品在全世界得到更好的传播。”杨晓波表示。
